ఈ విక్రయాల సరళిని విశ్లేషిస్తూ రెడ్‌సీర్ అసోసియేట్ పార్టనర్ నిఖిల్ దలాల్ మాట్లాడుతూ, భారత్‌లో పండుగ సీజన్ ఈ-కామర్స్ కొనుగోలు బుట్ట (Shopping Basket) విస్తృతంగా మారుతోందని పేర్కొన్నారు. గతంలో కేవలం ఒకే రకమైన ఉత్పత్తులకే పరిమితమైన కస్టమర్లు, ఇప్పుడు స్మార్ట్‌ఫోన్‌లతో పాటు ఫ్యాషన్ వస్త్రాలు, గృహోపకరణాలు, మరియు అత్యాధునిక ఎలక్ట్రానిక్స్ ఉత్పత్తులపై కూడా భారీగా ఖర్చు చేస్తున్నారు. సాధారణ పనిదినాల్లో (BAU) నమోదయ్యే రోజువారీ సగటు వ్యాపారంతో పోలిస్తే, ఈ పండుగ విక్రయాల మొదటి రెండు రోజుల్లో ఆర్డర్ల పరిమాణం మరియు స్థూల సరుకుల విలువ (GMV) ఏకంగా 6 రెట్లు పెరగడం గమనార్హం.
ఎప్పటిలాగే ఈ విక్రయాలలో కూడా మొబైల్ ఫోన్లు అత్యధిక రాబడిని తెచ్చిపెట్టిన విభాగంగా నిలిచాయి. మొత్తం అమ్మకాల విలువలో స్మార్ట్‌ఫోన్‌ల వాటా ఏకంగా 38 నుండి 40 శాతంగా ఉంది. అనగా కేవలం మొబైల్ ఫోన్ల విక్రయాల రూపంలోనే రూ. 9,100 కోట్లనుండి రూ. 9,600 కోట్ల వ్యాపారం జరిగింది. అయితే, వృద్ధి రేటు విషయానికి వస్తే పెద్ద గృహోపకరణాలు మరియు కన్స్యూమర్ ఎలక్ట్రానిక్స్ ఉత్పత్తులు మొబైల్ ఫోన్ల కంటే వేగంగా అమ్మకాల్లో దూసుకుపోయాయని నివేదిక స్పష్టం చేసింది.
రెడ్‌సీర్ అంచనాల ప్రకారం, ల్యాప్‌టాప్‌లు, ఐఓటీ (IoT) స్మార్ట్ పరికరాలు ఉన్న కన్స్యూమర్ ఎలక్ట్రానిక్స్ విభాగం మొత్తం అమ్మకాలలో 25 నుండి 27 శాతం వాటాను కైవసం చేసుకుని, రూ. 6,000 నుండి రూ. 6,500 కోట్ల వ్యాపారాన్ని సాధించింది. సాధారణ రోజుల సగటుతో పోలిస్తే ఎలక్ట్రానిక్స్ విక్రయాలు ఏకంగా 14 రెట్లు పెరగడం విశేషం. మరోవైపు, ఫ్యాషన్ మరియు లైఫ్‌స్టైల్ ఉత్పత్తుల విక్రయాలు గత ఏడాదితో పోలిస్తే 22 నుండి 25 శాతం మేర పెరిగి, మొత్తం రాబడిలో 15 నుండి 18 శాతం వాటాతో రూ. 3,630 నుండి రూ. 4,350 కోట్ల మార్కును అందుకున్నాయి.
టివి, రిఫ్రిజిరేటర్లు, ఏసీల వంటి భారీ గృహోపకరణాల విభాగంలో కూడా అనూహ్యమైన స్పందన లభించింది. పెద్ద ఉపకరణాల విభాగంలో జరిగిన మొత్తం విక్రయాలలో టీవీలు, ఫ్రిజ్‌లు మరియు ఏసీల వాటానే మూడింట రెండు వంతులకు పైగా ఉంది. ముఖ్యంగా, కస్టమర్లు పెద్ద స్క్రీన్లకు మారడానికి ఇష్టపడటంతో 55-అంగుళాల టీవీల కొనుగోలుకు విపరీతమైన డిమాండ్ ఏర్పడింది. TCL, LG, Samsung మరియు Xiaomi వంటి ప్రముఖ బ్రాండ్లకు చెందిన 55-అంగుళాల మోడళ్లే, మొత్తం అమ్ముడైన టీవీల్లో 75 శాతానికి పైగా ఆక్రమించడం విశేషం.
వినియోగదారులు ఇంత వేగంగా ఎలక్ట్రానిక్స్ ఉత్పత్తులను కొనుగోలు చేయడానికి ఒక బలమైన కారణం ఉంది. 2026 సంవత్సరం ద్వితీయార్థంలో ఎలక్ట్రానిక్ ఉత్పత్తుల ధరలు పెరిగే అవకాశం ఉందన్న వార్తల నేపథ్యంలో, రాబోయే రోజుల్లో ఎక్కువ ధర చెల్లించాల్సి వస్తుందనే ముందస్తు అంచనాతో వినియోగదారులు తమ కొనుగోళ్లను పండుగ సేల్‌కే ముందుకు జరిపారు. దీనివల్ల 2026 ప్రథమార్థంలోనే ఎలక్ట్రానిక్స్ విభాగం ఇప్పటికే 20 శాతానికి పైగా వృద్ధిని నమోదు చేసింది.
ఈ సారి పండుగ సేల్స్ ప్రత్యేకత ఏమిటంటే, ఈ-కామర్స్ దిగ్గజాలైన అమెజాన్, ఫ్లిప్‌కార్ట్ వంటి సంస్థలు తమ “క్విక్ కామర్స్” (Quick Commerce) రుణాలను లేదా మినిట్స్ సేవలను కూడా చురుగ్గా ఉపయోగించాయి. కస్టమర్లకు నిమిషాల వ్యవధిలోనే ఉత్పత్తులను అందించే ఈ శీఘ్ర వాణిజ్య విభాగాలు సాధారణ రోజుల కంటే 4 నుండి 5 రెట్లు ఎక్కువ GMVని సాధించి తమ పట్టును చాటుకున్నాయి.
ఈ భారీ కొనుగోళ్ల జోరులో మెట్రో నగరాల కంటే చిన్న పట్టణాలు మరియు గ్రామీణ ప్రాంతాలదే ఆధిపత్యం నడిచింది. మొదటి రెండు రోజుల్లో కొనుగోలు చేసిన దాదాపు 6 నుండి 6.5 కోట్ల మంది వినియోగదారులలో మూడింట రెండు వంతుల మంది టైర్-2 నగరాలు మరియు గ్రామీణ ప్రాంతాల నుంచే వచ్చారు. చిన్న పట్టణాల కొనుగోలుదారులు అందుబాటు ధరల్లో లభించే పండుగ దుస్తుల వైపు మళ్లడం వల్ల ఫ్యాషన్ విభాగం సగటు కంటే 3 నుండి 5 రెట్లు అధిక వృద్ధిని సాధించింది.
అంతేకాకుండా, నవతరం యవత అయిన ‘జెన్ జెడ్’ (Gen Z) కొనుగోలుదారులు ఈ విక్రయాలలో ప్రధాన పాత్ర పోషించారు. ప్రారంభ రోజుల్లో షాపింగ్ చేసిన వారిలో ప్రతి ముగ్గురిలో ఒకరు జెన్ జెడ్‌కి చెందినవారే కావడం గమనార్హం. సాధారణంగా ప్రతినెలా ఆన్‌లైన్‌లో కొనుగోలు చేసే 15 నుండి 16 కోట్ల మంది డిజిటల్ కస్టమర్ల బేస్‌లో, మూడింట ఒక వంతు మంది తొలి రెండు రోజుల్లోనే పండుగ షాపింగ్ పూర్తి చేసుకున్నారు. అలాగే, ఈ ఏడాది కొత్తగా ఆన్‌లైన్ షాపింగ్ బాట పట్టిన వారి సంఖ్య గత ఏడాదితో పోలిస్తే ఏకంగా రెట్టింపు కావడం విశేషం. మొత్తం 11 రోజుల పాటు సాగే ఈ పండుగ విక్రయాల వేడుకలో దాదాపు 100 మిలియన్ల (10 కోట్ల) మంది వినియోగదారులు షాపింగ్ చేస్తారని విశ్లేషకులు అంచనా వేస్తున్నారు.
